Apple har lagt ut en ny video på nettet med tittelen "Pride", som viser selskapenes deltakelse i den årlige San Francisco Pride Parade. Arrangementet, som feirer likestilling og mangfold med vekt på LBGT-rettigheter, ble deltatt av Apple-sjef Tim Cook og tusenvis av andre Apple-ansatte. Hver Apple-ansatt hadde på seg t-skjorter spesielt laget for arrangementet, med en regnbueskissert variant av Apple-logoen og teksten "Pride" under.

Teksten som følger med videoen sier følgende: «Den 29. juni marsjerte tusenvis av Apple-ansatte og deres familier i San Francisco Pride Parade. De kom fra hele verden – fra byer så langt som München, Paris og Hong Kong – for å feire Apples urokkelige forpliktelse til likhet og mangfold. Fordi vi tror at inkludering inspirerer til innovasjon.»

Videoen på to minutter avsluttes med ordene «Inkludering inspirerer til innovasjon» og den restylede Apple-logoen. Den fullstendige kortfilmen er innebygd nedenfor for de som er interessert i å se den:

En nylig Wall Street Journal-profil til administrerende direktør Tim Cook fremhever hvordan bedriftslederen er mer ytre bekymret for samfunnsspørsmål enn forgjengeren Steve Jobs:

"MR. Cook er også bekymret for Apples innvirkning på samfunnet. Han har presset Apple til å bli mer miljøvennlig, for eksempel å la Apples datasentre kjøre på fornybare energikilder, og være mer ansvarlige i hvordan de anskaffer deler og materialer til produktene sine.Mr. Cook implementerte et program for ansatt donasjonsmatching, et skritt Mr. Jobs lenge har motstått, og er en vokal tilhenger av homofiles rettigheter.»

Cook er også kjent for å bruke Twitter for å støtte ulike relaterte saker, tidligere i år tvitret han til amerikanske politikere og antydet at de vedtok ENDA: