Strategien Microsoft brukte for Windows 10 Mobile var å la tredjeparter ta ansvar for maskinvaresystemet i stedet for Nokia eller Microsoft Mobile. Nyere data mottatt fra AdDuplex viser imidlertid at dette var en feilstrategi som fører til ugunstige resultater. Senest ett eksempel på denne Blu-en som fjerner all informasjon om Windows Phone fra den nylig omlagte hjemmesiden.

Tidligere ga Blu ut flere hvite kasser med Windows Reference Design-enheter som ble omdisponert. Dermed ser det ut til at Blu har gjort mer enn andre OEM-er for å støtte og markedsføre disse enhetene, for eksempel å gjøre Windows 10 Mobile-oppgraderingen tilgjengelig for disse håndsettene.

Selskapets interesse for Windows Phone ser imidlertid ut til å ha blitt mindre, og mange tror at utgivelsen av en tredje generasjon håndsett for Microsoft er mindre og mindre sannsynlig.

Microsofts pensjonering fra Windows Phone-nettverket var et skritt som etterlot et gap som ikke lett fylles. Selv om OEM-er prøvde å løse dette problemet, ser det ut til at Android-enheter har vært flinkere til å dra nytte av situasjonen. Android's markedsandel steg ganske enkelt de siste årene.

Dette skjedde fordi det kombinerte merket mellom Nokia og Microsoft var elementet som overbeviste folk om å kjøpe enhetene. Siden Nokia forlot avtalen og Microsoft ikke stoler på Windows-telefoner, er ikke potensielle kjøpere interessert i å kjøpe Windows-telefoner fra forskjellige merker.

Fremtiden ser heller ikke så veldig annerledes ut. Satya Nadella erklærte i fjor at tredjeparts OEM-er bør øke spillet sitt hvis de vil at folk skal ta hensyn til dem igjen. Det er klart at hvis Microsoft fortsatt ønsker å ha en mobil divisjon, bør de også få fabrikkene tilbake til seriøst arbeid.