Microsoft tar av seg hanskene igjen. Nylig har databehandlingsgiganten gått på offensiven med en kommersiell kampanje som viser fordelene ved sin elskede Surface Book sammenlignet med Apples iPad.

I kampanjens viktigste sted på 30 sekunder, blir den profesjonelle dyrefotografen Tim Flach vist og tegnet og redigert bilder på en Surface Book, mens han forklarer hvor mye bedre nettbrettets design er for ham. Nemlig fokuserer han på Surface Books høyoppløselige skjerm og detaljnivået den gir, sammen med nytten og presisjonen til Surface Pen - du vet, den med et viskelær.

Sent i fjor ble Microsofts Surface Book utgitt for solide anmeldelser fra presse og en jevn salgsstrøm som stammer fra den premium, attraktive byggekvaliteten - selv om feil fortsetter å maligne Windows 10-enheten selv i dag. Fortsatt dyrkes en hengiven og lojal følge sakte og Microsofts samlede innsats fortsetter å lønne seg.

Men mens Surface Book har lyktes med å bevege de innen teknologi og journalistikk, er det fortsatt mange i forbrukersegmentet som oppmerksomheten Microsoft ønsker. En annonsekampanje som direkte fokuserer på noen av Surface Books mer livlige og lett gjenkjennelige funksjoner, kan kanskje gjøre susen, selv om denne strategien ikke nødvendigvis konverterte til økt salg tidligere.

Selv om Surface Book endelig nyter godt av et stort suksess og tilbedelse, føler Microsoft seg imidlertid uten tvil preget av et litt mer gunstig landskap.

Tidligere forsøkte Microsoft å gjøre om iPad i 2013 med en serie annonser som angrep iPad og deretter vendte blikket mot MacBook Air i 2014, som begge gjentok tidligere forsøk på å overgå spøkelsene til Apples legendariske «Få en Mac» -kampanje. Dessverre kunne ikke engang de smarteste annonsene distrahere fra debakten som var Windows 8, 8.1 og RT, så disse var ikke spesielt effektive utenom å få folk til å snakke.

For Microsoft er det en god tid som alltid. Som det gamle ordtaket sier: "All reklame er god omtale." Tatt i betraktning Apples dominerende markedsandel, vil Microsoft trenge all reklame de kan få for å få Surface Book der de vil ha den.